Reklamelinks og provision: sådan tjener siden penge
En side, der sammenligner casinoer og samtidig tjener penge på dem, har en interessekonflikt, og den bliver ikke mindre af at blive forbigået i tavshed. Her står derfor, hvordan pengene kommer ind, og hvilke regler der skal holde dem ude af det, redaktionen skriver og vurderer.
Provision på de links, der er mærket
Siden tjener sine penge på provision (i branchen kaldet »affiliate-marketing«): når man som læser bruger et af linksene til et casino, kan casinoets partnerprogram betale os for det, og det er casinoet og ikke læseren, der betaler. Linksene står i bokse med ordet »Reklamelink« ved knappen (sammen med 18+ og nummeret til StopSpillet), og peger du på en af knapperne, viser browseren en adresse på vores eget domæne med ordet »aff« i stien, før linket sender dig videre til casinoets egen side.
Mærkningen følger den logik, Spillemyndigheden selv bruger om streamere, der sender seerne videre til spilsider (på myndighedens side om ulovligt spil og reklame, opdateret den 29. maj 2026). Får en streamer penge for at lede sine seere hen til en spilside, er der »som udgangspunkt tale om reklame«, og efter vores opfattelse gælder det samme en side med betalte links.
Kun casinoer med dansk tilladelse
Linksene går kun til casinoer og spil, der drives af et selskab med en dansk tilladelse til netop det spil, som listen viser, og det er mere end et redaktionelt valg. Lov om spil straffer nemlig med bøde både den, der gør reklame for en spiludbyder uden tilladelse (§ 59, stk. 5, nr. 4), og den, der i erhvervsmæssigt øjemed formidler et lovligt spil »uden tilladelsesindehaverens godkendelse« (nr. 5).
Nr. 5 er grunden til, at et link kun findes, hvor der er en aftale med selskabets partnerprogram, og enkelte varemærker med dansk licens står derfor uden link. En spiludbyder uden dansk tilladelse nævner vi slet ikke, heller ikke for at advare imod den, og Spillemyndigheden betragter enhver reklame for en udbyder uden tilladelse som forbudt.
Provisionen styrer ikke rækkefølgen
Pladserne er ikke til salg. Hverken et link eller størrelsen på en provision indgår, når rækkefølgen af casinoerne bliver lagt; den bygger på det, man kunne læse og kontrollere hos casinoerne (som forklaret på metodesiden).
Også teksterne skrives efter de krav, lov om spil, § 36, stk. 1, i dag stiller til casinoernes egen markedsføring, som skal beskrive vinderchancerne »på en korrekt og balanceret måde« og fremstille spillet som underholdning, og derfor finder du hverken løfter om gevinst eller tidspres på siden.
Spillemyndighedens mærke står ikke her
Spillemyndighedens mærke finder du ikke på vores sider, og det er bevidst, for bekendtgørelsen om onlinekasino forbyder casinoernes »samarbejdspartnere« og alle andre uden en tilladelse at bruge mærket, jf. BEK 682, § 16, stk. 5. Mærket hører hjemme på casinoets egen side, men beviset for en tilladelse er listen hos myndigheden, og hvordan man læser den, forklarer vi på siden om listen.
Lovforslaget L 37
Reglerne for affiliate-sider kan ændre sig. Lovforslaget L 37 (fremsat af skatte- og vækstministeren den 7. oktober 2026) vil fra den 1. juli 2027 forbyde, at en partner, der reklamerer for spil, får sin betaling beregnet på grundlag af »spilleres omsætning eller tab« (bemærkningernes udtryk for det, spillerne satser, eller det, de taber), med virkning efter lovforslagets § 4, stk. 3. Ifølge bemærkningerne skal forbuddet gælde »såvel nye som allerede indgåede aftaler«, og betaling efter, »hvor mange gange en besøgende er ledt fra affiliaten til spiludbyderen«, er ikke omfattet.
Bemærkningerne beskriver også en udvidelse af ansvaret efter § 36, stk. 1, så »enhver fysisk og juridisk person« kan straffes, og formålet er »at holde affiliates og influencere ansvarlige«. Forslaget skal efter planen behandles anden gang den 24. november og tredje gang den 26. november 2026, og indtil Folketinget har stemt, er det et forslag; bliver det vedtaget (i den fremsatte form), gælder forbuddet også de aftaler, der ligger bag vores links, og denne side bliver rettet, ligesom siden om den danske spillelov, så snart resultatet foreligger.
Vil du ikke bruge et reklamelink, kan du altid skrive casinoets adresse selv, for domænet står i Spillemyndighedens liste ud for selskabet, og så går besøget ikke gennem vores link.
Ofte stillede spørgsmål
Får siden provision, når jeg opretter mig via et link?
Det kan den, når linket er mærket »Reklamelink«: provisionen betales af casinoets partnerprogram, og den har ingen betydning for rækkefølgen af casinoerne.
Hvorfor viser siden ikke Spillemyndighedens mærke?
Fordi bekendtgørelsen om onlinekasino forbyder samarbejdspartnere at bruge det (§ 16, stk. 5); se efter mærket på casinoets egen side, og slå selskabet op i Spillemyndighedens liste.
Hvad betyder lovforslaget L 37 for sider med reklamelinks?
Vedtages det som fremsat, må en affiliate fra 1. juli 2027 ikke betales efter spillernes omsætning eller tab, og ansvaret efter § 36, stk. 1, kommer til at gælde alle, også sider som denne; tredje behandling er sat til den 26. november 2026.